《通知》要求，各单位在广告活动中要诚实守信，增强自律意识，遵守行业自律规则的要求，承担社会责任和社会义务；模范遵守奥林匹克相关规则，切实防范奥运隐性市场广告行为；大力推进诚信服务和优质规范服务，积极营造和谐有序的奥运广告市场环境。

　　《通知》强调，对于涉嫌违反法律、法规和行业自律规则的广告内容和行为，任何单位和个人都可以向中国广告协会投诉和举报。对违背自律规则要求、造成负面社会影响的不良广告责任者，中国广告协会将按照“第一次劝诫——第二次劝诫——第三次通报批评，其中涉嫌违法广告将报请国家工商总局甄别”的程序，实施自律劝诫。

　　《通知》同时要求，作为广告发布者，媒体是广告发布前的最后一道关口，要承担起严格审查广告内容真实性和合法性的责任，要在现有的广告审查的基础上，进一步加大力度，充分发挥广告发布前咨询审查的作用。