虚假广告、零代理、广告价格不透明、利用公共资源垄断广告业务等行为，降低了广告业的诚信度和公信力，也严重阻碍了广告业发展。

　　工商总局副局长刘凡谈到广告的社会责任时说，“有句话是没有人离得开空气、食物、水和广告，它提醒我们，要像净化空气、食物和水一样，净化我们的广告”。广告的社会责任关系到广告主、广告公司、广告媒体等各利益相关方，虚假广告的整治、公益广告的推动、“绿色广告”的倡导乃至整个广告监管与发展，绝不能背离“责任的铁律”，要构建中国广告的“生态文明”，使之真正成为一个负责任和受尊敬的行业与产业。

　　国家工商总局透露，由中国广告协会起草的《中国广告行业自律规则》即将发布，规定了会员需要遵守的自律措施。目前广告协会对广告企业正实施资质认定。