青岛纺服业:牵手“赛事”兴品牌

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青岛纺服业:牵手“赛事”兴品牌

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青岛纺服业:牵手“赛事”兴品牌

作者：佚名文章来源：中国服饰报点击数：更新时间：2008-3-26

    谁牵手“赛事”，谁就有市场

    一种“牵手”现象让关注岛城纺织服装业发展的市民感到欣慰：

    红领集团成功牵手第28届奥运会，成为中国体育代表惟一专用礼仪服装独家赞助商。自此，红领品牌在国内外发力走红。

    “红纺制衣”成功牵手即将在中国北京举行的第29届奥运会，成为本届奥运会吉祥物“福娃”及奥运服装指定生产企业，让世人一下子记住了中国有“红纺”。

    即发集团不但牵手过青岛国际马拉松赛，更是成功牵手了本届奥帆赛的热身赛——青岛国际帆船赛，让“即发”一次又一次地将这一赛事的惟一服装合作伙伴之誉紧紧攥在手中，让即发“就发”。

    这一奇妙的现象，带给市民的是欣慰，送给岛城纺织服装企业的是启发和鼓舞。“也可以这么说，谁有意识地牵手赛事，谁就可能带来大的市场。想在纺织服装业做强大，依托大赛做品牌不失为一种捷径选择。”市经贸委有关负责人在接受记者采访时如是说。

    2008年，第29届奥运会将在我国北京举办，青岛作为其伙伴城市已把奥帆赛迎到了家门口。2800多个亿的商业机会，我们能争得多少？商业嗅觉越来越灵、且已屡尝甜头的岛城纺织服装企业，纷纷伸长双臂与“赛事”牵手，做大品牌。

    越难做的市场，越有可能成就品牌

    “人民币升值在继续，美元越来越贬值，出口退税政策的实施，原材料在不断涨价，用工成本不得不提高，贷款难度也有增无减……表面上看，像我们这种过去以出口为主的服装外贸企业简直就没有生存的空间了。可把思路一调整就会发现，其实国内的机会太多了，而且就在眼前和家门口。当然，牵手赛事这样的机会得靠实力，也确实很难做。但一旦做好了就会成就品牌。”一位业内人士深有体会地说。

    为了鼓励相关企业拓展发展培育品牌的思路，市经贸委有关部门连续几年组织国际时装周，以此来推动岛城纺织服装业的发展。同时，政府有关部门还积极帮企业协调金融、科技等相关部门，对全市800多家规模以上纺织服装企业进行重点帮扶，督促这些企业加快创新，用核心技术和自主知识产权来生产品牌、发展品牌、做大品牌。相当一批企业也学会了通过嫁接会展活动、体育赛事、商务旅游等进行品牌伸延，使青岛纺织服装业开始走出“近二十年不太景气”的战略调整期，即发、绮丽、红妮、红领、花手箱、瑞和菲玛、千惠绣品等在国内外的品牌已具有相当竞争力。

    日前刚刚传来喜讯，北京奥组委已授权即墨市千惠绣品有限公司，准许其使用“奥运五环标志”为第29届奥运会配套生产有关床上用品，这是山东省纺织行业惟一获此殊荣的企业，更是青岛纺织服装业牵手“赛事”的又一大事。

    “赛事”兴牌，路还很长

    但是，青岛纺织服装业，还有很长的路要走。

    一家来自外地的朋友感到不解：逛了巴黎春天，走过阳光百货，想给家人和朋友买几件青岛的品牌服装，却鲜有发现，反倒是外国的品牌和南方的品牌陈列其中。“在俺们的记忆里，青岛的服装是相当有名气的啊！”

    与这位外地朋友一样感叹的恐怕还会有相当多的“老”青岛人，20年前，青岛纺织服装行业与上海、天津等地一样，在国内具有相当大的影响力。随着20世纪80年代国家纺织产业政策的调整，南方的纺织服装开始后来居上。“上世纪末本世纪初，连山东省内的一些地市也迅速超过了青岛，像滨州市的魏桥，潍坊市的仙假、新郎和孚日，不论是生产能力还是品牌度，已大大超过了当年的老大哥青岛。更让人遗憾的是，他们相当一批高级技术人才与管理人才就是从我们青岛过去的。”一位业内人士告诉记者。

    我们还要看到，在全市八百多家规模以上纺织服装企业中，与各种重要赛事、会展等牵上手的毕竟只是少数，而相当一大批企业还是缺乏主动向赛事抛“绣球”的能量和勇气。一位资深业内人士这样分析：“有些赛事必须靠实力——没有领先过硬的产品与服务，大的赛事是打不进去的。但也有很多例外，一个庞大的系统赛事，还有很多细节产品或隐性商机，这就看哪家企业是有心人。”潍坊市孚日集团能成为2008北京奥运会家纺类惟一特许经销商，就是靠着既有高品质产品、又有一支善于策划的队伍。这一牵手，就让孚日与世界走到了一起。

    不只是世界，仅仅在经济发展稳步推进、各种赛事会展商务旅游等活动连连不断的国内，企业与之牵手的机会就很多，这就看企业准备好了没有。

    【相关链接】

    2007年全市行业规模以上纺织企业813家，占规模以上工业比重16%。完成工业总产值630.8亿元，同比增长23.6%，占全市工业总产值10%。实现销售收入605.6亿元，同比增长20.5%，占全省15%。利税52.9亿元，同比增长17%。从业为数23.6万人，同比增长13.9%。

    近年来，青岛充分发挥青岛品牌经济城市的优势，积极推进纺织自主品牌建设，创建具有国际影响力的自主知名品牌，发展以名牌优势企业为核心的企业集群，带动青岛纺织产业的健康快速发展。2007年全市纺织行业有3个“中国驰名商标”，6个“中国名牌”，13个“山东省著名商标”，12家企业的14个产品被认定为国家免检产品。15个产品获“山东省名牌”，26个获“青岛著名商标”，34个获“青岛名牌”。

    来源:青岛财经日报

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