闽派男装拉开高端营销布局

上饶工商行政管理邮箱地区: 用户名: 　密码:


			首页 \| 动态消息 \| 公示公告 \| 政策法规 \| 办事指南 \| 组织机构 \| 表格下载 \| 企业查询 \| 黄页 \| 企业上网 \| 消费维权 \| 消费指南 \| 网上投诉 \| 网站备案 \| 网址导航 \| 访客留言 \|

您现在的位置：上饶工商信息网 >> 消费指南 >> 服饰 >> 正文

闽派男装拉开高端营销布局

【字体：小大】

闽派男装拉开高端营销布局

作者：佚名文章来源：中国服饰报点击数：更新时间：2008-1-30

    近一个时期，闽派男装拉开了新一轮的全国市场战略布局。这一轮行动围绕高端营销展开，目标直指中心城市市场。

    2007年夏天，劲霸在广州布下一枚棋子，设立了华南营销中心。同年11月，劲霸再度发力，其上海研发营销中心在淮海路挂牌成立。闽派男装新秀雄豹狼近期也在杭州设立营销中心。

    七匹狼的方式则比较独特，它通过增股募资在北京、上海、广州、西安等城市设立生活馆。

    此外，还有一些企业以运营分公司的方式挺进中心城市市场。去年10月下旬，柒牌在上海运作定位高端的中华立领品牌；今年春节之后，诺奇的广州分公司将正式运营；利郎、九牧王、虎都和才子等在分公司运营方面早已得心应手。

    分析人士指出，挺进中心城市只是闽派男装进行渠道升级和再造的一种手段，并不意味着它们会抛弃闽派“基因”——它们的总部仍在福建，其高端营销战略推进仍然是以本土化和闽派风格为根基的。

    方式一：设立营销中心

    “战火纷飞的年代，激情燃烧的岁月，已经过去了，现在是咱们需要冷静下来，做出理性调整的时候了！”

    这段看似某部影视大片台词的话，是劲霸男装股份有限公司总经理洪忠信去年9月15日在其全国总经销商会议上讲的，弦外之音，便是要挺进中心城市，实现企业品牌的区域引领地位。

    事实上，从广州到上海、杭州，闽派男装营销中心多元化战略已经取得丰硕成果。

    2007年夏天，劲霸男装股份有限公司在位于晋江英林总部营销中心的基础上，由该公司董事兼营销总监洪志勇“领衔主演”，赴广州设立了华南营销中心。

    在柒牌取得上海高端市场门票不久后，2007年11月，劲霸男装股份有限公司上海研发营销中心便在淮海路挂牌成立。有关该上海研发营销中心成立的消息，是去年劲霸在厦门举行的有关新品发布会上披露的。虽然劲霸公司对此曾一度封锁消息，但最终还是走漏了风声。劲霸高层将其上海研发营销中心的设立，提升到了“打响挺进中心城市第一枪”和“启动第三次创业战略”的高度。

    此后，将营销中心推进到中心城市渐成风潮。两度将新品订货会移师杭州的雄豹狼服装发展有限公司，看中了杭州的人文、地理及物流优势等，于2007年底耗资7000万元，在杭州萧山机场附近购置了办公楼，将于今年春节之后设立杭州研发营销中心。目前，该项目已完成所有装修工作。

    方式二：建设生活馆

    早在劲霸和雄豹狼等闽派男装企业将营销中心推进到中心城市之前，七匹狼就已采取了类似举动。2005年，七匹狼将设在石狮的研发和营销机构迁往厦门，同时加强了与香港、上海和日本等地研发机构的联系和资源整合力度，致力于营销创新与产品开发能力的提升。

    当时的中国服装界，群雄逐鹿的局势跌宕起伏。上世纪80年代后期一度取得领先的闽派板块在进入上世纪90年代后，被浙江板块和广东板块迎头赶上，七匹狼一度在国内市场上面临巨大的竞争压力。

    与此同时，中国服装产业设计开发能力严重不足，缺乏原创性，导致产品同质化和品牌空心化。在这样的情况下，福建七匹狼实业股份有限公司董事长周少雄坦言，闽派板块要突围，必须在产品的设计和开发上做出自己的特色。

    当时，作为闽派男装首家上市企业，七匹狼对2004年上市后带来的资源聚集效应进行了很好的消化。2005年，七匹狼将大笔资金投入到连锁专卖体系中，使七匹狼的终端竞争力进一步提升。

    作为闽派男装阵营的领军品牌，七匹狼的嗅觉非常敏锐。当然，与劲霸和雄豹狼等企业不同，七匹狼是以增股募资的方式在北京、上海、广州、西安等城市设立生活馆。

    去年，福建七匹狼实业股份有限公司公开增发3000万股的方案，募集6亿元资金用于营销渠道升级。其相关计划要在几个城市中发展20家男士生活馆，建设面积在800平方米以上的七匹狼男士生活馆，配套拓展200家旗舰店和600家专卖店。

    七匹狼男士生活馆的功能类似营销中心。周少雄在西安召开的2008春夏新品订货会上，向来自全国各地的经销商宣称，这些男士生活馆将承担“区域营销中心”的职责，承载本区域内形象展示、新品发布、服务示范、员工培训等功能。

1,2

文章录入：admin 责任编辑：admin

上一篇文章：温州童装品牌设部研究气象

下一篇文章：养殖专业户揭秘貂皮市场炒作概念

【发表评论】【加入收藏】【告诉好友】【打印此文】【关闭窗口】

最新热点		最新推荐		相关文章
				07秋季男装英伦经典风潮将理… 闽派男装雄豹狼公司北上挖奥… 校企携手探索闽派服饰品牌提… 精致搭配时尚品味 Faconnab… 中国男装品牌“卡宾”精彩亮… 路易威登秋冬男装发布诠释休… 福建男装:没有CCTV-5和明星又… 美泰鞋屋（男装部）石狮服装形成“闽派”特色温州出现男人街人民大会堂礼…

　网友评论：（只显示最新10条。评论内容只代表网友观点，与本站立场无关！）