冠名好男儿美特斯·邦威收获盘点

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冠名好男儿美特斯·邦威收获盘点

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冠名好男儿美特斯·邦威收获盘点

作者：李亚馨文章来源：第一财经日报点击数：更新时间：2007-9-13

    收视率、赞助费、广告费、短信收入、选秀艺人经济……当2007年各家电视台的选秀节目逐渐落下帷幕时，很多人开始计算这个选秀季为各主办电视台带来了多少经济收入和品牌提升。

    另一边，为选秀节目作出巨大经济贡献的赞助企业，也在计算着这一季的投入和产出。

    “随着选秀节目在近四年里的持续火热，赞助企业的费用也在越来越高，有的冠名赞助费用可能占到企业当年整体宣传预算的50%以上。对赞助企业而言，节目的成功并不能简单代表赞助行为的成功，企业品牌与节目本身的契合程度才决定着赞助的成败。”营销策划人士崔先生介绍。

    第一次冠名赞助选秀节目的美特斯·邦威，对这一点的体会尤其深刻。全程参与《加油！好男儿》活动中的美特斯·邦威品牌营销部部长胡建秋表示，虽然美特斯·邦威冠名赞助的《加油！好男儿》平均收视率略低于湖南卫视的《快乐男声》，但令他们满足的是，在15～24岁的观众中，《加油！好男儿》的收视率却高于《快乐男声》，是同类节目中最高的。

    打动目标消费群

    冠名赞助2007年东方卫视的《加油！好男儿》并不是一件轻松的决定。胡建秋告诉记者，在此之前，他们反复研究了蒙牛酸酸乳此前的冠名案例，并结合美特斯·邦威的品牌定位和品牌策略之后发现，只有寻找到与美特斯·邦威品牌一样有着年轻、活力、时尚特性的频道和节目，冠名赞助才能有的放矢。

    一方面，根据对全国九大城市15～24岁观众的调查显示，东方卫视的收视人数位居这一年龄层观众的榜首；另一方面，《加油！好男儿》节目相较于其他选秀类节目更加年轻和时尚的特点，也与美特斯·邦威的口味相吻合。

    而实际节目的收视情况也正与美特斯·邦威此前的分析相符。

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