服装设计师品牌:从崭露头角到大行其道

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服装设计师品牌:从崭露头角到大行其道

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服装设计师品牌:从崭露头角到大行其道

作者：佚名文章来源：中国服饰报点击数：更新时间：2007-8-7

    设计师品牌看似“孤芳自赏”，设计师更多地在彰显自己的个性，它不会对消费者说出“我爱你”，而更多地在一个位置摆着自己的姿态，等待爱慕者捧上鲜花。

    “狡猾”的小众策略

    与现代型的服饰品牌企业不同，设计师品牌既是一个古老而传统的经营形式，又是一种更加表现时尚与个性的体现源泉。非设计师品牌是以品牌定位为准，设计师是为品牌定位服务的，首先要研究品牌定位，然后在这个基础上将设计做得更好，让品牌的市场占有率更高。设计师品牌则会以设计师强烈的风格为主导，坚持、挖掘品牌更多的文化特征和形式感。因此，在我们所熟知的国际品牌中，更多的即是以创始设计师的名字所命名的品牌。

    人们着装习惯的个性化越来越强，设计师品牌更能彰显服装的个性。如果这个个性刚好与消费者的个性相一致，无疑会触动他的神经。设计师品牌会在每一季都推出比较夸张的，体现自己风格的有意思、让消费者惊奇的作品，喜欢这个品牌的消费者会不断关注它，形成很好的互动。

    相对来讲，设计师品牌会更为“小众”，它必须坚持鲜明的个性，保持“小众姿态”，只有这样，才能让人一眼认出。但其实小众就是大众，有自己风格的品牌，变成明星品牌时，所面向人群的数量将是可观的，而且当他的设计和品牌包装既独特又符合未来的时尚趋势，成为一种生活方式的象征时，不在销售范围内的人群也可能被你的风格所折服，愿意去尝试，从而成为品牌的忠实追随者，甚至有可能影响一个时代人的穿着。

    90年代中国的设计师品牌还很少，影响力不大。现在，有名的设计师纷纷推出自己的品牌，设计师品牌越来越受到关注。设计师品牌是国内女装的一个出路，可以让世界将更多的目光投向这里。将来会有越来越多的设计师品牌推出，将成为中国服装一股巨大的力量，势不可挡。

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