调查显示，在与国际名牌对比下，北京品牌相形见绌，不少市民对于国际知名品牌认知度很高，并有着浓厚的购物欲望。

　　不过在购物消费一项，大部分市民表示，购买较多的还是实惠的北京品牌。

　　【调查显示】近六成市民说不出北京品牌

　　为了进一步调查市民对于北京品牌的认知度，记者来到国贸、王府井及西单附近的写字楼进行随机采访，共有100位市民接受采访，其中男性46名，女性54名，年龄段在21岁至45岁之间。

　　调查显示，近六成市民说不出一个北京品牌来，近九成市民仅能勉强说出三个以下北京品牌，而在最喜爱北京品牌一项中，近四成市民选择了李宁品牌。

　　【调查结果】近九成市民仅能说三个北京品牌

　　在对于北京品牌的认知度一项中，超过一半的市民无法说出北京品牌来，而近九成市民仅能说出三个以下北京品牌。采访中，不少市民都被记者的问题问住了，报出了一大堆南方的服装品牌，而对于不识北京品牌的原因，市民多是表示北京服装品牌很少做广告宣传，自己也很少主动了解北京的服装品牌。其中市民认知度最高的3个品牌是：李宁、顺美和爱慕。

　　与北京品牌遭遇的认知尴尬形成鲜明对比，近七成市民能说出国际知名品牌，近两成市民对于国际品牌的认知度很高，能轻松报出10个以上国际知名品牌。对于认知原因，市民表示通过广告、媒体等多种形式了解国际品牌，久而久之也就熟了。其中认知度最高的3个品牌是：ＧＵＣＣＩ、ＶＥＲＳＡＣＥ以及ＨＵＧＯ ＨＯＳＳ。

　　五成市民不满意北京品牌的款式

　　在对于北京品牌的意见一项中，半数市民表示对于北京品牌的服装款式不满意。“一些北京品牌的服装款式与其他同类品牌的差距较大，总是比潮流慢一步。”不少市民纷纷表示。

　　近两成市民表示北京品牌服装的服务有待改进。其中，导购员不够热情、售后服务不太令人满意是反映较多的问题。对于北京品牌的价格，受访的市民大多都表示认可，较为公道实惠。

　　而国际品牌一项中，近八成市民表示对价格过高很不满意。“价格简直高得有些离谱。”而对于款式和服务，大部分市民表示可以接受。

　　四成市民每月置衣支出占收入20％

　　调查结果显示：北京市民每月的服装消费多在500元以下，集中在200－499元，近半数的市民购置衣服的开销仅占总收入的10％以下，近四成市民的开销可占收入的20％左右。

　　近六成市民表示，虽然不认识北京品牌，但还是会考虑选择购买北京品牌，其中重要的一点就是价格公道。近半数市民每月都消费北京品牌，仅是自己没发现而已，但对于品牌的忠诚度很低，近三成市民表示对于北京品牌有着忠实的品牌忠诚度。

　　但国际顶级品牌在北京是有消费潜力的。调查显示，1.1％的北京消费者每月购买服装的开销在1000－5000元之间，他们会经常性地出入顶级品牌所在的商场，国际品牌的认购率也较高。

　　商场是消费者购衣主要场所

　　根据调查结果，北京市民一个月左右就会购买一次衣服，最多不会超过一个季度，商场仍是消费者购买衣服的主要场所，而服装批发市场颇受低消费群体的青睐，但是以销售国际知名品牌的高消费的商城，购物率仅为1.4％。这说明国际名品的走廊式消费模式仍局限在少数北京新富群体中，性价比依然是主导绝大多数人服装消费的首要因素。