牙膏投诉风波不断

　　据本案原告王华林向记者介绍，去年11月24日，他购买了高露洁、竹盐、康齿灵、蓝天六必治、田七、中华本草五珍等7支牙膏。这些牙膏的外包装都宣称有一定抵御牙齿疾病的功能。其中，高露洁全效美白牙膏更是有 "防止蛀牙、防止根部蛀牙、防止牙龈发炎、预防牙结石、去除牙渍、去除口腔异味、减少牙龈出血"等宣传语。王华林称，自己在使用了一段时间后发现，高露洁全效美白牙膏并非包装上宣传得那样，无法解决牙齿病变的问题。
　　王华林昨天表示，之所以相信自己会赢得官司，关键在于"昨天，这些厂家都承认了牙膏是一个日常消费品"。他表示，根据我国《药品管理法实施条例》规定，非药品不得在宣传资料上有预防、治疗、诊断人体疾病的宣传，因此这几种牙膏的生产厂家有虚假宣传、误导、欺骗消费者的行为。

　　记者调查：宣传功效是牙膏业普遍现象

　　走到超市的牙膏柜台，本报调查发现，牙膏最基本的"清洁"功能已经少有被各个牙膏品牌的宣传说明提及。而 "加钙"、"防蛀"、"快速美白"、"坚固牙齿"、"防治各种口腔健康问题"等则成为国内外牙膏品牌的普遍卖点。以高露洁为例，其"全面防蛀"类牙膏就标明：液体钙和氟全方位防蛀；修护早期小蛀斑，坚固牙齿。
　　对此，业内专家表示，一些牙膏生产企业利用消费者对专业口腔护理知识的欠缺，炒作不科学的概念，误导了消费者。海派营销首席策划钟明就表示，功能性牙膏的出现，表明市场有这样的细分需求，企业为了利润，不免夸大宣传。
　　记者昨天致电高露洁等涉嫌企业。对此，该公司表示，由于法院尚未宣判，公司暂时不方便对是否"虚假宣传"一案做任何评论。 而拥有康齿灵、田七的广西奥奇丽公司工作人员亦表示，不方便就此事做出回应。

　　标准缺失是祸首

　　业内人士认为，作为一种天天与消费者牙齿和口腔黏膜接触的口腔用品，牙膏行业的各项标准却是空白的，目前都只当作普通日用品由国家质检总局来管理。虽然，今年9月1日实施的《化妆品标识管理规定》将牙膏划归为化妆品，但是，到目前为止牙膏的身份还暂时还比较模糊。
　　江苏一大型牙膏生产企业负责人童先生认为，"由于未实行两证制度，牙膏生产处于无序状态；由于没有功能类牙膏的技术标准，消费者认知牙膏全凭广告"。他表示，当前最主要的就是填补牙膏行业各项标准的空白，让消费者明明白白地消费。
　　不过，将于今年实施的《化妆品标识管理规定》将有望改善当前牙膏各项功能宣传令人眼花缭乱的情况。同时记者了解到，由国家认监委和卫生部制定的《口腔保健品的认证管理办法》以及《口腔保健用品功效评价标准》预计不久也将出台。